6 stupaca koje biste trebali uključiti u Google Ads izvješća

Google Ads oglašavanje samo je jedan od načina koje nam nudi digitalni marketing. Kao i svaka uzdanica digitalnog marketinga Google Ads omogućuje vam da precizno pratite svoje kampanje i na temelju dostupnih podataka donosite najbolje odluke za budućnost.

Ako ste ikada imali priliku zaviriti u Google Ads sustav znate da su podaci prikazani u stupcima. Neki od standardnih i dobro poznatih stupaca uključuju podatke o pojavljivanjima, klikovima, CTR-u, broju konverzija, cijeni po konverziji, cijeni i prosječnom CPC-u.

Uz osnovne stupce ovisno o vlastitim potrebama moguće je dodati stupce koji se odnose na neke specifične potrebe vezane uz vaše kampanje i optimizaciju istih.

Naravno, iskusniji korisnici već znaju koji su im podaci bitni i koje će stupce dodati u svoje izvješća, no uvijek postoji potreba za boljim i preciznijim podacima zato je dobro obratiti pažnju na neke skrivene stupce koje možda još ne koristite.

Za početak…Kako dodati stupce u izvješća?

Ukoliko tek započinjete s Google Adsom, sigurno vas zanima na koji način možete dodati nove stupce u svoja izvješća.

To je vrlo jednostavan zadatak. odaberite gdje želite dodati stupce – na razini kampanje, grupe oglasa, ključne riječi, ili oglasa.

U gornjem desnom kutu pronađite odjeljak “Stupci” kliknite na njega, a zatim odaberite “Izmjena stupaca”.

Otvorit će vam se popis različitih vrsta stupaca koje su primjenjive na određenoj razini i koje možete dodati u svoje izvješća. Kod svake skupine možete kliknuti na strelicu i vidjeti cijeli popis dostupnih stupaca u toj skupini.

Više o stupcima koje možda ne koristite dovoljno

Bez duljenja prelazimo na popis super korisnih stupaca za vaša izvješća. 🙂

1. Izgubljeni udio pojavljivanja na prikazivačkoj mreži

Prvi kandidat kojeg ćemo spomenuti je izgubljeni udio pojavljivanja na prikazivačkoj mreži.

Ovaj stupac direktno se veže na stopu pojavljivanja na pretraživačkoj mreži. Stopa pojavljivanja na pretraživačkoj mreži zapravo je postotak pojavljivanja koja su vaši oglasi ostvarili u usporedbi s ukupnim brojem pojavljivanja koji su mogli ostvariti.

Na primjer, ako vidite da vaša stopa pojavljivanja iznosi 75% posto, morate biti svjesni što se dogodilo s ostalih 35% šansi. I upravo tu vam može pomoći izgubljeni udio pojavljivanja na prikazivačkoj mreži.

Postoje dva stupca vezana uz izgubljeni udio pojavljivanja, a odnose se na izgubljeni dio zbog proračun i izgubljeni dio zbog ranga oglasa.

Izgubljeni udio pojavljivanja na pretraživačkoj mreži (proračun) odnosi se na postotak vremena tijekom kojeg se vaši oglasi nisu prikazivali zbog preniskog proračuna.

S druge strane, Izgubljeni udio pojavljivanja na pretraživačkoj mreži (rang) odnosi se na postotak vremena tijekom kojeg se vaši oglasi nisu prikazivali na pretraživačkoj mreži zbog niskog ranga oglasa na dražbi.

Dodavanjem ovih stupaca u svoje izvještaje možete saznati zbog čega ne ostvarujete sva moguća pojavljivanja i prema potrebi povećati proračun, prilagoditi strategiju licitiranja ili poraditi na svojoj ocjeni kvalitete.

Ovi podaci dostupni su i za stopu pojavljivanja na vrhu stranice te na apsolutnom vrhu, a možete ih pronaći a razini kampanje.

1. Sve konverzije

Stupac Sve konverzije nije isto što i stupac Konverzije.

U stupcu Konverzije prikazuju se samo one konverzije koje su označene kao primarne i koje se koriste za optimizaciju kampanja (bez obzira jesu li postavljene putem Google Tag Manager, Google Analytics ili direktno u Google Ads).

S druge strane, stupac Sve konverzije uključuje sve zabilježene konverzije - i primarne i sekundarne (one koje nisu uključene u optimizaciju kampanja). To znači da ovaj stupac daje širi pregled svih korisničkih akcija koje su rezultat vaših oglasa.

Zahvaljujući tome, Sve konverzije pružaju potpuniji uvid u ponašanje korisnika i interakcije s vašim poslovanjem, dok stupac Konverzije služi kao ključna metrika za optimizaciju performansi kampanja.

1. Google Analytics stupci

Ako ste uspješno povezali svoje Google Ads i Google Analytics računeunutar Google Ads sučelja dobivate jedinstven uvid u angažman korisnika na vašoj stranici nakon klika na oglas.

Google Analytics stupce možete pronaći pod Stupci – Izmjena stupaca – Google Analytics.

Tri stupca na koja biste trebali obratiti pozornost su:

• postotak angažiranih sesija – postotak sesija u kojima su korisnici bili angažirani (angažirane sesije / sve sesije (angažirane + neangažirane). To znači da su korisnici bili aktivni određeno vrijeme (zadano je 10 sekundi).
• događaji/sesija – prosječan broj događaja pokrenutih na vašoj web-lokaciji/aplikaciji po sesiji. Ovu metriku možete koristiti za mjerenje kvalitete posjetitelja.
• prosječno trajanje sesije (u sekundama) – ukupno trajanje svih sesija (u sekundama) podijeljeno s brojem sesija.

Uvidom u ove stupce otkrivate kako se korisnici ponašaju nakon klika na vaše oglase, nudite li im odgovarajući zadržaj ili ih možda šaljete na, za njih, nerelevantnu odredišnu stranicu.

Način na koji biste trebali interpretirati ove podatke ovisi o uobičajenom angažmanu korisnika na vašoj stranici i benchmark podacima za industriju u kojoj poslujete.

Na primjer, benchmark istraživanja su pokazala da stranice za prodaju nekretnina imaju stopu napuštanja otprilike 42,14%, dok stranice restorana imaju stopu napuštanja od 38,93%.

1. Udio pojavljivanja s točnim podudaranjem (Search Exact Match IS)

StupacUdio pojavljivanja na pretraživačkoj mreži s točnim podudaranjemu Google Ads prikazuje koliki postotak prikaza ostvarujete za točno one upite koji odgovaraju vašim ključnim riječima (ili su im vrlo bliski po značenju). Ova metrika postaje posebno vrijedna u današnjem okruženju u kojem broad match ima sve veću ulogu, jer kampanje često ostvaruju velik dio prometa kroz šire i semantički povezane upite.

Upravo zato Search Exact Match IS služi kao svojevrsni “kontrolni pokazatelj” - govori vam koliko dobro pokrivate najrelevantnije i najvrijednije pretrage, neovisno o širem dosegu koji dobivate kroz broad match. Ako je ovaj udio nizak, to može značiti da gubite najkvalitetniji promet zbog budžeta ili Ad Ranka, čak i ako ukupni promet izgleda zadovoljavajuće.

U praksi, ova metrika pomaže pronaći balans između skaliranja kampanja putem broad matcha i zadržavanja kontrole nad ključnim pojmovima koji direktno donose konverzije, zbog čega je posebno korisna kod optimizacije kampanja s ograničenim budžetom.

1. Konverzije nakon pregleda oglasa

Još jedan zanimljivi mjerni podatak, posebno koristan za Display kampanje, su konverzije nakon pregleda oglasa.

Ove konverzije bilježe se kada korisnici vide oglas, ali ne stupe u interakciju s njime, ali kasnije ipak izvrše konverziju. Te se konverzije bilježe na temelje zvanog vremenski okvir konverzije nakon pregleda.

U ovaj mjerni podatak ne ulaze korisnici koji su na bilo koji način ostvarili interakciju s bilo kojim od vaših oglasa – bilo da se radi o search ili display mreži.

Zašto je ovaj stupac koristan?

Zato što vam unatoč tome što klik nije zabilježen može pokazati učinkovitost i pamtljivost poruke koju komunicirate jer signalizira da su vaši oglasi dovoljno kvalitetni da bi vas se korisnici kasnije sami sjetili i potražili vašu stranicu.

1. Vrijednost konverzije po cijeni (Vrijednost konv./cijena)

Ovaj stupac svakako biste trebali koristiti ako imate postavljene vrijednosti konverzija, a posebno vrijednosti konverzija za pojedine transakcije.

U ovom stupcu prikazuje se omjer vrijednosti svih konverzija i cijene svih interakcija i prikazuje vam se vaš povrat ulaganja.

Ovaj stupac koristan je jer vas pošteđuje računanja povrata ulaganja, vidite ostvarene rezultate dodavanjem jednog stupca koji to radi za vas.

Na temelju prikazanih podataka možete vidjeti ostvarujete li dobar povrat ulaganja ili ga možda uopće ne ostvarujete i sukladno tome prilagoditi kampanje, grupe oglasa i ključne riječi.

Zaključak

• Google Ads nudi velik broj naprednih stupaca koji vam omogućuju dublje razumijevanje performansi kampanja, daleko izvan osnovnih metrika poput klikova i CTR-a.
• Korištenjem stupaca poput izgubljenog udjela pojavljivanja možete jasno identificirati gubite li promet zbog budžeta ili slabijeg Ad Ranka i pravovremeno reagirati.
• Razlika između stupaca Konverzije i Sve konverzije omogućuje vam preciznije razumijevanje koje akcije utječu na optimizaciju kampanja, a koje služe za širi uvid u ponašanje korisnika.
• Napredne metrike poput Search Exact Match IS i Google Analytics podataka pomažu vam bolje razumjeti kvalitetu prometa i kontrolu nad najvažnijim pretragama.
• Praćenjem metrike Vrijednost konv./cijena i konverzija nakon pregleda oglasa možete donijeti kvalitetnije odluke temeljene na stvarnoj vrijednosti i dugoročnom utjecaju oglasa, a ne samo na klikovima.