Klikaju li korisnici zaista na Google oglase?

S obzirom na procvat digitalnog marketinga, posebno Google Ads oglašavanja, često se susrećemo s pitanjem “Klikaju li uopće korisnici na Google oglase?”.

I svaki put odgovor je DA.

Korisnici klikaju na Google oglase, a sada ćemo vam to potvrditi i statistikama s kojima ćete steći bolji dojam o tome kako korisnici stupaju u interakciju s Google oglasima.

Za početak dobro je znati informaciju da plaćeni oglasi na Google-u ostvaruju prosječni CTR (click-through-rate) od 3,17%. Ova statistika odnosi se na oglase na search mreži, što znači da organski rezultati dobivaju više klikova od oglasa, ali tu treba biti oprezan s prebrzim otpisivanjem ove vrste oglašavanja.

Prije par godina CTR na Google Ads oglasima bio je i viši, ali s popularizacijom automatiziranog licitiranja koje favorizira korištenje broad ključnih riječion je pao. Uzrok tome je što se najčešće koriste strategije licitiranja fokusirane na konverzije, a ne na klikove.

Znamo da nisu sve ključne riječi jednako vrijedne za poslovanje pa će tako ključna riječ “gdje kupiti građevinski materijal” biti vrjednija za neku tvrtku, dok će općenite pretrage kao “tko je bio nikola tesla” rijetko kada biti korisne za bilo koje poslovanje.

Prema najnovijim analizama ponašanja korisnika na Google SERP‑u, tekstualni Google Ads oglasi i shopping oglasi sada privlače znatno veći udio klikova u odnosu na tradicionalne organske rezultate, osobito za pretrage s komercijalnom namjerom.

U nekoliko vertikala proizvoda plaćeni oglasi sada čine oko jedne trećine svih klikova, dok se udio organskih klikova smanjio u odnosu na prethodne godine. Ovi trendovi pokazuju rastuću važnost Google Ads kampanja u ukupnoj distribuciji klikova na pretraživanju.

Ostale statistike vezane uz Google oglašavanje koje bi vas mogle zanimati su:

• 63% korisnika navodi kako bi kliknulo na relevantan Google oglas
• 49% korisnika navodi kako bi kliknulo na tekstualne oglase, njih 31% kliknulo bi na shopping oglase, a 16% na video oglase.

Statistike vezane uz search oglase

Oglasi na Google Search mreži obično se prikazuju na jednom od nekoliko mjesta predviđenih za oglase na tražilici: do četiri oglasa mogu biti prikazana na vrhu stranice iznad organskih rezultata pretraživanja, a dodatni oglasi mogu se prikazati na dnu stranice ispod organskih rezultata.

Oglasi se također mogu prikazivati između rezultata pretraživanja na web-lokacijama Google partnera, odnosno na web-lokacijama koje nisu Google, Google Video ili druge Googleove vlastite platforme.

Klasični tekstualni oglasi izgledaju ovako, a možete ih prepoznati po oznaci za oglas:

Search oglasi imaju najbolje reakcije korisnika jer po svojoj prirodi nisu nametljivi, a mogu biti izrazito relevantni za korisnika.

Zašto korisnici klikaju na search oglase?

• 75% korisnika navodi kako search oglasi olakšavaju pronalazak željenih usluga ili proizvoda i zbog toga će kliknuti na njih
• 33% korisnika istog istraživanja klikne na search oglase zato što direktno odgovaraju na njihov upit
• 26% korisnika klika na oglas ako s eu njemu spominje poznat im brand
• 20% ispitanika klikne na oglas sam zato što se nalazi iznad ostalih rezultata
• 19% korisnika klikne na oglas zbog njegove kvalitete odnosno dobro napisanih naslova i opisa.

Statistike vezane uz display oglase

Display mreža obuhvaća više od dva milijuna web-lokacija, videozapisa i aplikacija u kojima se mogu prikazati vaši oglasi. Svaka od tih lokacija ima određena mjesta za prikazivanje oglasa (placemente) koja se mogu popuniti i vašim oglasima, ovisno o vrsti ciljanja koje ste odabrali.

Gdje će se oglasi prikazivati ovisi o odabranim postavkama ciljanja.

S display oglasima sigurno ste se susreli pretražujući razne portale:

Na prvi pogled statistike nisu tako naklonjene display oglasima.

Naime, prosječni CTR display oglasa je0,46%

No, kada u obzir uzmemo velik broj pojavljivanja display oglasa na mreži ova statistika dobiva malo više smisla.

Na primjer, uz budžet od 3 eura dnevno dnevno u mjesec dana možete ostvariti između 300.00 i 400.000 pojavljivanja. što bi uz CTR od 0,46% značilo 1.380 do 1.840 klikova.

A čak i ako korisnici koji vide vaše display oglase ne kliknu na njih dobivate izvrsnu podlogu za izgradnju brand awarenessa.

U prethodno navedenu statistiku ne spadaju remarketing display oglasi. S obzirom da kad ih korisnici vide već znaju nešto o vašem brandu i ponudi, remarketing oglasi ostvaruju prosječni CTR od 0,7%.

Zaključak

• Korisnici klikaju na Google oglase - prosječni CTR na Search mreži iznosi oko 3,17%, a 63% korisnika navodi da bi kliknulo na relevantan oglas.
• Plaćeni oglasi preuzimaju sve veći udio klikova, posebno kod pretraga s komercijalnom namjerom, gdje mogu činiti oko jedne trećine svih klikova.
• Search oglasi ostvaruju najbolje rezultate jer su relevantni – 75% korisnika klikne jer im olakšavaju pronalazak proizvoda ili usluga, a 33% jer direktno odgovaraju na njihov upit.
• Display oglasi imaju niži CTR (oko 0,46%), ali zbog velikog dosega mogu generirati značajan broj klikova i doprinose izgradnji prepoznatljivosti brenda.
• Remarketing display oglasi postižu bolje rezultate od standardnih, s prosječnim CTR-om oko 0,7%, jer ciljaju korisnike koji već poznaju brend.